饮用水包装比水贵触痛了谁-新华网

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图集   农民山泉不久前向港交所递送的IPO(初次揭露募股)招股书中发表了一个让人颇感意外的细节:水的本钱比包装材料还要低。这引发了言论质疑:卖的是水,仍是瓶子?  以农民山泉2019年的出售本钱为例,出产瓶身的PET(涤纶树脂)占比31.6%,纸箱、标签及收缩膜等占比31.5%,两者相加共占比63.1%,远高于水、饮料等的占比。  无独有偶,六个核桃母公司养元饮品此前的招股书发表,2017年上半年,该公司每罐核桃乳的原材料本钱为1元,其间易拉罐为0.57元,核桃仁为0.25元,白砂糖为0.05元,其他为0.13元。易拉罐的本钱占有了一半以上。  应该说,单就这两款产品的包装本钱来看,并不算高。让大众大跌眼镜的是此前漫山遍野的广告中说到的“有点甜”的天然水、“补脑”的核桃乳自身居然如此“物美价廉”。大众关于包装比产品自身贵的质疑,实际上是对商家重营销、轻研制的质疑。换句话说,就算产品本钱因原材料、研制等要素高过包装本钱,导致产品卖得贵一些,大众心里至少不会被触痛,最少感觉上“更值”。  实际上,相比较包装材料的本钱,这两家公司在广告这个“包装”上的开销可谓巨额。数据显现,2019年,养元饮品的广告费约为3.77亿元,农民山泉的广告及促销费用开支约为12.19亿元。而研制这个联系到企业开展潜力和久远开展的投入,相比之下少了许多。2019年,养元饮品研制费用约为0.56亿元;农民山泉的研制开支约为1.15亿元。  也正由于此,有人质疑:与其说农民山泉是一家卖水、卖饮料的企业,不如说是一家内容制造公司。“农民山泉有点甜”“咱们不出产水,咱们仅仅大自然的搬运工”“什么样的水源,孕育什么样的生命”,这些广告语在强势宣传下,大众现已耳熟能详。  大众之所以会质疑包装比产品自身贵,还由于市面上存在过度包装和重包装、轻质量等为了包装而包装的乱象,导致包装本钱过高,二者简单联想在一起。化妆品、茶叶、月饼、粽子等日常日子产品都存在过度包装的问题。层层包装有时不只不会美化产品,反而让顾客有逆反心理,并且还会形成糟蹋。更有甚者,一些产品在攀比包装的一起,忽视了产品自身的质量。“金玉其外,败絮其间”的事例并不罕见。一些婚宴上的喜糖,有的包装越来越精巧,糖的质量却未随之进步。  当然,不能彻底否定包装的效果。有构思的包装,自身也是有价值的,不乏顾客冲着包装买产品的事例。比方,某矿泉水厂家每年都会推出纪念版,虽然价格不菲,但顾客便是去买瓶子的。这种让顾客掏钱掏得理解的包装,也丰厚了消费经济的方式。  包装与产品是唇亡齿寒的联系。农民山泉在招股书中说到,PET价格的动摇对公司赢利的影响至关重要。营销这个大的“包装”关于企业在商场中翻开局势也相同至关重要。但是,无论是哪个层面上的包装,关于产品而言,都只能是如虎添翼,终究仍是要靠质量在商场上安身。(记者 杜鑫) +1

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